Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)

8 474 1 pressa.tv logo
Куда смотрять мужчины и женщины во время рекламы
Благодаря технологии Eye tracking можно узнать, куда именно на рекламном изображении чаще всего смотрят люди.
Eye tracking — процесс записи положения взгляда, либо движения глаз. Респондентам предъявляют некий рекламный материал — это может быть буклет, веб-сайт, печатная реклама, товарная упаковка и прочее — и фиксируют движение их глаз. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически с помощью цветов: от желтого до красного в зависимости от количества взглядов.
Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. В частности они показывают, что мужчины и женщины смотрят на одну и ту же рекламу по-разному.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Исследование показывает, что мужчины больше смотрят на модель, в то время как женщины охватывают взглядом всю рекламу, включая текст.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
На рекламируемые кроссовки мужчины совсем не смотрят
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Женщины, в отличие от мужчин, смотрят бейсболисту только в лицо.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Тестирование рекламы Sunsilk показывает, что просто разместить симпатичное лицо на принте недостаточно. Имеет значение даже то, куда направлен взгляд модели.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Картинка доказывает, что банерная реклама не эффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется "banner blindness".
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
В Google первые 5 результатов поиска получают наибольшее внимание.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
На странице Ad Age большинство пользователей пробегаются глазами лишь по заголовкам и картинкам.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
На анонс под роликом никто не смотрит
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
На странице Facebook все смотрят преимущественно на фотографии профилей.
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Во время футбольного матча зрители смотрят на игрока с мячом и зону вокруг него
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Несмотря на крупное изображение лица на билборде, большинство людей фокусируется на буквах
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
Вот так на эти фотографии смотрят женщины
Разное восприятие рекламы мужчинами и женщинами (13 фото)
А это взгляды мужчин
+2
Комментарии: 1
  1. d
    d 30 мая 2012 12:18 0
    где ссылка на первоисточник?
Войти через:
VK Odnoklassniki Yandex

«    Январь 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031