Одной из самых известных и влиятельных марок одежды сегодня является Max Mara. Наряду с женской одеждой этот итальянский бренд, основанный в 1951 году, выпускает аксессуары, обувь, парфюмерию, которым отдают предпочтение миллионы женщин во всем мире.
У истоков бренда стояла итальянка Марина Ринальди, владевшая ателье в Реджио Эмилия в 1850-х гг. Марина знала толк в стильной одежде, уделяя особое внимание декоративных деталям, и местные жители высоко ценили создаваемые ей вещи. Талант Марины и любовь к моделированию унаследовала ее внучка Джулия Марамотти, открывшая в 1920 году школу, где изучался модный дизайн, и написавшая несколько книг, посвященных швейному делу.
Сын Джулии – Аккиле Марамотти – получил юридическое образование, но душа не лежала к работе юриста, он решил продолжить семейную традицию. Свой путь в мире моды он начинал в непростое время, когда Европа в целом и Италия в частности еще не вполне восстановилась после Второй мировой войны. И вот в таких условиях Марамотти открывает магазин модной одежды. Это был рискованный шаг, поскольку в то время одежда шилась главным образом на заказ. Но демократичные цены привлекли всеобщее внимание, и основанный Марамотти магазин становится популярным.
Подлинная история бренда начинается в 1951 году, когда появляется первая коллекция Max Mara. Образцом для Марамотти при ее создании во многом послужила французская мода, но ориентировался он и на итальянский стиль, взяв курс на поистине беспроигрышное для Италии сочетание:
Именно таким было пальто Camel – культовая модель, вошедшая в эту коллекцию и ставшее своеобразным символом бренда. Материал сочетает волокна бобровой шерсти и верблюжьего кашемира, цвет camel (верблюжий) – нечто среднее между песочным, бежевым и светло-коричневым, но к лицу практически всем, длина 106,5 см в сочетании с прямым кроем тоже подходит для женщин любого роста и телосложения, рукава-кимоно можно приспособить под любую длину рук, а ластовица обеспечивает свободу движений. Так определилась главная особенность Max Mara – вещи для простых женщин, в которых они могли бы выглядеть не хуже кинозвезд.
В 1960-х гг., когда начинается фабричное производство одежды Max Mara, ассортимент расширяется, появляются элегантные костюмы, в том числе спортивные. В компании работают знаменитые модельеры:
Регулярно появляются новые коллекции, многие из которых становятся отдельными брендами.
Каждая из коллекций Макс Мара сохраняет черты фирменного стиля и в то же время имеет свои особенности:
Развитие бренда Maxmara продолжается и сегодня. Вещи от этой компании мечтает купить каждая женщина, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и создать уникальный стиль.
Предыстория
У истоков бренда стояла итальянка Марина Ринальди, владевшая ателье в Реджио Эмилия в 1850-х гг. Марина знала толк в стильной одежде, уделяя особое внимание декоративных деталям, и местные жители высоко ценили создаваемые ей вещи. Талант Марины и любовь к моделированию унаследовала ее внучка Джулия Марамотти, открывшая в 1920 году школу, где изучался модный дизайн, и написавшая несколько книг, посвященных швейному делу.
Сын Джулии – Аккиле Марамотти – получил юридическое образование, но душа не лежала к работе юриста, он решил продолжить семейную традицию. Свой путь в мире моды он начинал в непростое время, когда Европа в целом и Италия в частности еще не вполне восстановилась после Второй мировой войны. И вот в таких условиях Марамотти открывает магазин модной одежды. Это был рискованный шаг, поскольку в то время одежда шилась главным образом на заказ. Но демократичные цены привлекли всеобщее внимание, и основанный Марамотти магазин становится популярным.
Начало
Подлинная история бренда начинается в 1951 году, когда появляется первая коллекция Max Mara. Образцом для Марамотти при ее создании во многом послужила французская мода, но ориентировался он и на итальянский стиль, взяв курс на поистине беспроигрышное для Италии сочетание:
- натуральные материалы;
- крой с четкими линиями силуэта;
- нейтральные цветовые оттенки.
Именно таким было пальто Camel – культовая модель, вошедшая в эту коллекцию и ставшее своеобразным символом бренда. Материал сочетает волокна бобровой шерсти и верблюжьего кашемира, цвет camel (верблюжий) – нечто среднее между песочным, бежевым и светло-коричневым, но к лицу практически всем, длина 106,5 см в сочетании с прямым кроем тоже подходит для женщин любого роста и телосложения, рукава-кимоно можно приспособить под любую длину рук, а ластовица обеспечивает свободу движений. Так определилась главная особенность Max Mara – вещи для простых женщин, в которых они могли бы выглядеть не хуже кинозвезд.
Развитие
В 1960-х гг., когда начинается фабричное производство одежды Max Mara, ассортимент расширяется, появляются элегантные костюмы, в том числе спортивные. В компании работают знаменитые модельеры:
- Грациелла Фонтана.
- Лисон Бонфис.
- Карл Лагерфельд.
- Гай Паулин.
Регулярно появляются новые коллекции, многие из которых становятся отдельными брендами.
Коллекции
Каждая из коллекций Макс Мара сохраняет черты фирменного стиля и в то же время имеет свои особенности:
- Sportmax (1969 г.) – одежда для девушек и женщин 18-30 лет, желающих придать индивидуальность своему облику: асимметричные силуэты, сочетание фактур, кажущихся несочетаемыми, например, легкого шелка и плотной кожи, яркие цветовые оттенки, акцентные принты.
- Marella (1976 г.) – баланс между классикой, деловым стилем и женственностью: четкие силуэты сочетаются с романтичными деталями.
- Marina Rinaldi (1980 г.) – коллекция, положившая начало отдельному бренду, – базовые городские вещи, расцвеченные люксовыми текстурами, например, куртка-бомбер из благородного шелка. Преобладают насыщенные цветовые оттенки – сапфир, охра, сочный алый.
- Weekend Max Mara (1983 г.) – удобная и в то же время элегантная одежда для отдыха. Серия выдержана в стиле «кэжуал-шик», который сочетает практичность с изысканностью. Свободный крой создает расслабленные линии, которые идеально садятся по любой фигуре, такая одежда не сковывает движения, а сшита она из натуральных материалов премиального качества – льна, кашемира, хлопка, тонкой шерсти. Цветовая палитра включает природные оттенки – терракотовый, бежевый, хаки, а также фирменный цвет компании – camel. Эмблемой коллекции стало изображение бабочки, присутствующее на одежде в виде вышивки, принта или металлической детали. Рубашки, джинсы и верхняя одежда легко комбинируются между собой. Главный аксессуар коллекции – Pasticcino, элегантная сумка-клатч с крупными застежками, представленная в разных фактурах, от текстиля, украшенного этническими узорами, до бархата.
- Max&Co (1986 г.) – проект, ставший отдельным брендом в составе Max Mara Fashion Group – практичные и дерзкие вещи для динамичного мегаполиса: объемные вещи оверсайз сочетаются с одеждой четкого кроя, пастельные тона – с яркими.
- S-MAX (1999 г.) – доступная альтернатива классической линейке: минималистический стиль без лишних декоративных деталей, лаконичный крой, двусторонние вещи, которые можно носить, вывернув наизнанку.
Развитие бренда Maxmara продолжается и сегодня. Вещи от этой компании мечтает купить каждая женщина, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и создать уникальный стиль.
